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多款產(chǎn)品“殺入”戰(zhàn)局 短視頻社交進入“戰(zhàn)國時代”?
2019-01-23 07:56:52 來源: 人民日報海外版
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用戶手機上安裝的短視頻App。資料圖片

  1月15日,這一天的互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域很熱鬧。同一日早、中、晚三個時間段,三款新社交App(應(yīng)用程序)上線,字節(jié)跳動、云歌人工智能和快如科技分別推出多閃、馬桶MT、聊天寶,引發(fā)熱議。

  近年來,隨著4G等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、5G網(wǎng)絡(luò)呼之欲出,符合年輕人使用習慣的短視頻行業(yè)迎來快速增長,資本也持續(xù)向該領(lǐng)域注入。業(yè)內(nèi)分析認為,短視頻社交有望成為下一個風口。那么,短視頻社交的“戰(zhàn)國時代”已經(jīng)來臨了嗎?

  短視頻社交成風口

  “錯過最關(guān)心的人的動態(tài)”“朋友間只剩下點贊之交”……在1月15日舉行的短視頻社交產(chǎn)品“多閃”上線發(fā)布會上,“90后”產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉這樣描述研發(fā)該產(chǎn)品的初衷。這款產(chǎn)品主打年輕群體的短視頻社交,希望幫助人們增進親密關(guān)系。其聚焦的是用戶個人,以代替?zhèn)鹘y(tǒng)依靠相同內(nèi)容興趣產(chǎn)生的社區(qū)聚合。

  這款產(chǎn)品之所以引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注,除了產(chǎn)品本身定位獨特外,還和其“東家”來頭不小有關(guān)。這款產(chǎn)品由字節(jié)跳動公司研發(fā),是其母公司今日頭條及其旗下抖音平臺,開始“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”社交領(lǐng)域的一個標志性舉動。

  其他兩款社交產(chǎn)品中,馬桶MT主打陌生人社交,目前開通功能以匿名限時群聊為主。聊天寶由子彈短信升級而來,也增加了熟人圈、好東西等功能。

  分析人士認為,這些產(chǎn)品頗受關(guān)注的另一原因是,人們關(guān)心它們能否撼動微信在社交領(lǐng)域內(nèi)的地位。數(shù)據(jù)顯示,微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億。

  這3款新品是近年來我國短視頻社交迅猛發(fā)展的一個縮影。據(jù)中國信通院調(diào)查報告顯示,2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量接近翻三番增長。第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,2018年,74.1%的中國網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。而艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流,占比達37.3%。資本更是持續(xù)注入短視頻領(lǐng)域,每年相關(guān)融資近100筆。

  業(yè)內(nèi)分析認為,未來幾年內(nèi),短視頻將帶來大量的商業(yè)機會,流量變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機會。短視頻社交有望成為下一個風口。

  網(wǎng)絡(luò)升級用戶青睞

  短視頻社交為何突然火起來了,并有引領(lǐng)未來社交領(lǐng)域之勢?

  互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端的普及是基礎(chǔ)。隨著智能手機發(fā)展,每個人都可以錄制有更清晰畫面視頻。而4G網(wǎng)絡(luò)的普及,讓人們可以用手機隨時隨地上傳短視頻,這在3G和2G網(wǎng)絡(luò)時代基本上無法實現(xiàn)。隨著未來流量升級、5G推廣使用,短視頻社交的應(yīng)用和深化將獲得更充分的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。

  短視頻滿足了年輕群體彰顯個性的社交體驗。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽表示,當前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具,短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的;人們對于當前社交應(yīng)用多少有點疲憊感,期待這個領(lǐng)域有新的突破。

  同時,由于用戶時間碎片化日趨嚴重,相對于視頻,短視頻在時間上更符合移動用戶的習慣。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師郭悅認為,隨著大屏手機的普及,手機與電腦、電視、平板電腦等設(shè)備收看視頻的體驗差距明顯減小,同時由于手機在私人化、碎片化等方面的明顯優(yōu)勢,使得用戶愈發(fā)傾向使用手機收看視頻。

  國外經(jīng)驗也表明,短視頻與社交媒體存在著融合屬性。一方面,短視頻為社交媒體貢獻很多原創(chuàng)內(nèi)容和更強的用戶黏性。另一方面,社交平臺為短視頻的快速傳播提供了渠道。兩者融合是多贏的。

  正是這些優(yōu)勢,讓短視頻社交被不少人看好。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示,短視頻具有較強的社交屬性,未來或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)社交主要發(fā)展方向。

  以創(chuàng)新思維應(yīng)對競爭

  短視頻社交領(lǐng)域的喜人前景,也讓未來的行業(yè)競爭加劇。總結(jié)來看,未來短視頻社交產(chǎn)品競爭主要來自于兩方面,一是互聯(lián)網(wǎng)巨頭依靠自身影響力的競爭;另一方面,大量資本投入后,短視頻平臺泛濫,用戶需求的滿足和平臺變現(xiàn)如何協(xié)調(diào)和平衡,難度很大。

  可以肯定的是,新興社交平臺的“攪局”和原有平臺的“守業(yè)”所導(dǎo)致的相互角力將成為常態(tài)。如何在相互競爭中實現(xiàn)創(chuàng)新?如何更好地為用戶提供價值,使平臺經(jīng)濟走得更遠,是每一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者需要思考的問題。

  專家建議,隨著短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺泛濫、內(nèi)容同一化,突圍者需要以創(chuàng)新思維或站在更有差異化的角度去看待這個市場。

  例如,讓短視頻通過知識傳播實現(xiàn)用戶互動。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長、教授胡智鋒認為,短視頻知識傳播給用戶帶來的影響不僅在知識層面,還會延伸到日常生活,延伸到文化的創(chuàng)造、生活景觀的創(chuàng)造?!斑@個基礎(chǔ)上會產(chǎn)生更加深刻的產(chǎn)業(yè)影響,導(dǎo)致新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的形成。”

  胡智鋒建議,未來短視頻平臺應(yīng)強化與高校、專業(yè)科普機構(gòu)和學(xué)者的合作,進一步提升知識類內(nèi)容的覆蓋廣度和影響深度,并通過社交互動幫助提升用戶的綜合素質(zhì)和視野。(彭訓(xùn)文

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【糾錯】 責任編輯: 程瑤
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