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新華時評:創(chuàng)新號準了情感的脈
2019-06-11 15:22:24 來源: 新華網(wǎng)
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  新華社北京6月11日電 題:創(chuàng)新號準了情感的脈

  新華社記者張辛欣

  一本日歷印出了60萬冊,一雙小白鞋“踏上”國際時裝周,一支圓珠筆成為“國風(fēng)”的代言……從故宮文創(chuàng)的火爆到傳統(tǒng)品牌的“換新”,國貨正以全新的姿態(tài)和人們重新相遇。2019年全國“雙創(chuàng)周”即將啟動,消費市場上“國潮”涌動,背后的邏輯值得思考。

  國貨的火爆不是“誤打誤撞”的巧合,并非某個品牌的個別行為。當(dāng)前,買國貨、用國貨、曬國貨,風(fēng)行于很多年輕人的日常生活。去年,阿里巴巴平臺上國貨品牌線上占比高達71%,“雙11”當(dāng)天,天貓237個成交額破億元品牌中,國貨品牌占比過半。

  國貨之所以能夠成為“國潮”,貴在創(chuàng)新,而創(chuàng)新之要則在于號準了消費者的情感脈搏。

  日子越過越好,人們對日常消費品的需求悄然發(fā)生變化。過去主要是追求滿足使用價值,現(xiàn)在則需要品質(zhì)更高、種類更多樣、體驗更美好,擁有更多的文化內(nèi)涵和情感共鳴等,從單純追求“好用”到“好用、好玩、好貼心”。

  智能科技為國貨開拓全新空間、文創(chuàng)融合給國貨賦予“情感表達”、模式創(chuàng)新改變了國貨的“玩法”……瞄準市場需求,圍繞消費升級、產(chǎn)業(yè)升級、服務(wù)升級,改變供給質(zhì)量和方式,傳統(tǒng)的國貨也能玩出新花樣,成為創(chuàng)新的主要陣地。

  國貨的“復(fù)興”,有來自理念的更迭、有聚焦供給的創(chuàng)新、更有根植文化的自信。它充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)行業(yè)因時而變,因變而興所取得的成效。

  國貨的變遷就是我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的縮影。緊扣消費脈搏,從市場中獲得靈感,汲取力量,主動出擊,勇于變革,用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè),用新技術(shù)提高品質(zhì)和效率,用新模式開拓新空間,即便是傳統(tǒng)的制造領(lǐng)域,也能煥發(fā)巨大的活力,得到市場的熱烈回應(yīng)。

  可以預(yù)見,隨著創(chuàng)新氛圍的濃郁、創(chuàng)新意識的加強、創(chuàng)新成果的涌現(xiàn),越來越多傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)新顏,中國經(jīng)濟將迎來更大的發(fā)展機遇。

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【糾錯】 責(zé)任編輯: 邱麗芳
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