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走出舒適區(qū),中國電影該“冷靜”一下了
2019-07-03 07:57:52 來源: 工人日報
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  中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了2015年、2016年的狂飆突進,2017年、2018年開始去泡沫,2019年已趨于理性

  走出舒適區(qū),中國電影該“冷靜”一下了

  6月23日,電影專資辦票房數(shù)據(jù)顯示,2019年中國電影票房已突破300億元大關(guān)。與2018年不同的是,今年的“300億元大關(guān)”略晚了7天。

  一個不起眼的時間差值,但對于中國電影行業(yè)來說,卻有可能是一個發(fā)展階段的時間節(jié)點。而中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了2015年、2016年的狂飆突進,2017年、2018年開始去泡沫,2019年已趨于理性,回歸“冷靜”。

  在日前舉行的上海國際電影節(jié)上,阿里、騰訊、中影、上影、光線、博納、萬達的7位老總坐在一起,聊起中國電影現(xiàn)狀和發(fā)展,更多談到的是面對當下的市場環(huán)境,電影人如何抱團取暖,解決行業(yè)盲目追求流量、收入分配不合理、同質(zhì)化內(nèi)容較多等問題。

  “平穩(wěn)”是當下電影市場發(fā)展的關(guān)鍵詞

  自2018年以來,影視行業(yè)就步入低谷。

  一方面,電影市場對內(nèi)容的需求與要求都在提升,但各大影視公司供給不足,電影票房從快速增長變成下滑;另一方面,中國電影產(chǎn)業(yè)也遭遇了資本退潮的危機,增速放緩,一些上市影視公司市值大幅縮水,也給電影企業(yè)經(jīng)營者帶來巨大壓力。

  貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,今年1~5月,中國電影分賬票房(不含服務(wù)費)累計249.41億元,同比下降6.35%。在觀影人次方面, 2019年1月~5月觀影人數(shù)僅為6.89億人次,相比2018年同期減少了約1億人次。這是自2011年來,國內(nèi)分賬票房和觀影人次增速首次出現(xiàn)負增長。

  不少專家認為,這一困境和相當一部分影視企業(yè)過度追求“流量”熱點、片面追求商業(yè)效益現(xiàn)象有關(guān)。而隨著市場對投資回報的要求增加,以及影視項目單體投資規(guī)模的日益走高,市場對電影工業(yè)化提出了更高的要求。因此,擠出泡沫,淘汰缺乏競爭優(yōu)勢和實力的公司勢在必行。

  另外,隨著5G、超高清技術(shù)的落地,電影人獨有的院線渠道也在遭遇沖擊,對傳統(tǒng)影視公司將產(chǎn)生更大的壓力。電影院是否還能吸引更多的觀眾,也打上了問號。

  博納影業(yè)董事長兼總裁于冬表示:“未來5G的發(fā)展,帶來很多可想象的播放載體的發(fā)展,也在對電影院提出更高要求。未來電影院如果不能提供更好的沉浸式視聽體驗,或電影制作的技術(shù)不能提升到世界頂級水準,就等于我們將市場拱手讓出,而大量本土電影公司也可能淪為BAT旗下內(nèi)容平臺的定制內(nèi)容供應(yīng)商。”

  無論如何,中國電影的工業(yè)化發(fā)展之路也必須加快步伐。然而,目前現(xiàn)狀并不樂觀,《流浪地球》的導(dǎo)演郭帆表示:“中國的電影行業(yè)還處在工業(yè)化最開始的階段。在我做了《流浪地球》之后,才知道工業(yè)化這條路有多難,我們跟好萊塢有多大差距?!?/p>

  如何找到中國電影工業(yè)化發(fā)展路徑?北京電影學院國家電影智庫常務(wù)副秘書長、研究員劉正山表示:“工業(yè)化的落地最重要的是標準,標準是非常重要的基礎(chǔ)。標準化對我們這個行業(yè)發(fā)展促進作用是非常大的,第一個是建立廣泛的認同;第二就是經(jīng)驗和技術(shù)的留存;第三就是減少不確定性;第四是提高行業(yè)效率?!?/p>

  “‘平穩(wěn)’是當下電影市場發(fā)展的一個關(guān)鍵詞?!狈灿白稍儎?chuàng)始合伙人李湛也表示,從受眾端的大數(shù)據(jù)也可以看到,受眾規(guī)模走向平穩(wěn),觀影頻次也變得比較穩(wěn)定,年齡結(jié)構(gòu)變得更加平均,各個年齡層觀眾的需求變得更加多樣,這些數(shù)據(jù)反映了電影消費者的市場正在慢慢地走向成熟和穩(wěn)定,中國電影產(chǎn)業(yè)精耕細作的紅利期已經(jīng)開始。這也意味著,要向質(zhì)量發(fā)力。

  講好故事是電影市場“剛需”

  盡管困難重重且問題不少,但國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)希望仍在,且大有可為。業(yè)內(nèi)人士普遍認為,電影行業(yè)經(jīng)過多年的野蠻生長,需要一段這樣的“冷靜期”。

  在2018年,得益于市場規(guī)范擠去了票房增長中的泡沫,讓優(yōu)質(zhì)電影浮出水面,實現(xiàn)口碑與票房齊飛的態(tài)勢。一批國產(chǎn)電影突破寒冬的封鎖,在這一年里完成了類型、美學、影響力的多層突破?!都t海行動》《我不是藥神》《無雙》等一批優(yōu)秀的影片不僅在票房上取得成績,而且在社會影響力上也取得了廣泛的社會認同。使得講好中國故事,成為電影市場的“剛需”。

  基于此,中國電影票房首次突破600億元大關(guān)。根據(jù)國家電影局的數(shù)據(jù),2018年全國電影總票房為609.76億元,同比增長9.06%;國產(chǎn)電影總票房為378.97億元,同比增長25.89%,市場占比為62.15%,比去年提高了8.31個百分點,市場主體地位更加穩(wěn)固。

  今年上海國際電影節(jié)上發(fā)布的《2018年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》指出,2018年全球票房達411億美元,較2017年上升1.2%。而這一增長離不開中國票房的高速增長。目前中國不僅是全球電影市場第二大票倉,其90億美元的體量更是占到全球總票房的22%。

  普華永道最新預(yù)測更是顯示,到2020年,中國電影票房收入將達到122.8億美元,超過美國的119.3億美元,成為全球最大電影市場。

  北京電影學院客座教授劉嘉稱,雖然中國市場在經(jīng)歷了數(shù)十年的飛速發(fā)展后進入了平穩(wěn)發(fā)展的階段,這并不一定是壞事,說明中國電影行業(yè)轉(zhuǎn)入調(diào)整期,行業(yè)發(fā)展將更加平穩(wěn)和有序。未來,中國電影市場仍然是全球電影產(chǎn)業(yè)的支柱,與北美市場一起,引領(lǐng)全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  另外,互聯(lián)網(wǎng)以及新技術(shù)的發(fā)展對于電影行業(yè)來說并不一定全是壞事,也可能是一個新的機遇。電影節(jié)上,愛奇藝影業(yè)總裁亞寧就表示:“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展悄然改變著傳統(tǒng)電影生態(tài)與格局,危機意識之外,從業(yè)者更應(yīng)當看到積極影響和促進作用?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展正在從平臺受眾層面、內(nèi)容形態(tài)層面、傳播渠道層面,給電影產(chǎn)業(yè)帶來新的增量?!?/p>

  阿里影業(yè)董事長樊路遠認為,電影產(chǎn)業(yè)目前進入亟須沉淀的階段,中國擁有龐大的消費人口基礎(chǔ),具備持續(xù)超越的優(yōu)勢,但在內(nèi)容品質(zhì)層面,仍有很大的提升空間。

  電影產(chǎn)業(yè)需要抓住機遇苦修內(nèi)功

  今年5月,中央全面深化改革委員會第八次會議審議通過《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進我國影視業(yè)健康發(fā)展的意見》。有業(yè)內(nèi)人士認為,《意見》的出臺,實質(zhì)上為目前身處水深火熱的影視行業(yè)打了一劑“強心劑”。

  事實上,2018年以來,國內(nèi)影視行業(yè)在文化大數(shù)據(jù)、文化企業(yè)發(fā)展、電影院建設(shè)、電影票房補貼等多方面也相繼發(fā)布了多項“利好”。

  中航證券文化傳媒行業(yè)分析員裴伊凡認為,在電影領(lǐng)域,隨著渠道擴張的邊際遞減效應(yīng),政策支持會推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,這對票房的驅(qū)動力將更加凸顯。中國電影市場粗放型增長模式也將終結(jié),電影產(chǎn)業(yè)核心資產(chǎn)有望得到重估,行業(yè)洗牌也促使傳統(tǒng)影視公司必須進行調(diào)整,不斷提升自身的核心競爭力。

  種種跡象也顯示,電影市場逐漸回歸理性后,依靠流量已不再是制勝的法寶,《我不是藥神》《紅海行動》等電影的爆紅,說明觀眾對國產(chǎn)片的題材與質(zhì)量要求也日漸提高。市場上,浮夸喜劇、空洞玄幻、流量偶像的吸引力都在下降。

  而對于電影行業(yè)來說,現(xiàn)在是危機與機遇并存的時刻,在這種情況下,電影如果不能走出 “舒適區(qū)”,不能吸納新鮮的想法,就無法健康持續(xù)生長。如何規(guī)避危機,把握機遇就成為行業(yè)實現(xiàn)新繁榮的關(guān)鍵。

  在今年的上海國際電影節(jié)上,“疲于押注爆款、打擊盜版,不如扎實修內(nèi)功”成為多數(shù)電影業(yè)人士內(nèi)心的共鳴。

  內(nèi)容上的精耕細作意味著要向質(zhì)量發(fā)力,產(chǎn)業(yè)競爭也必將更加激烈。華誼兄弟電影有限公司總經(jīng)理葉寧表示,更多新玩家正在入場,線上線下聯(lián)動爭奪頭部內(nèi)容成為行業(yè)里的新機遇。

  目前,國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)不管從工業(yè)化程度、票房體量,還是內(nèi)容審美都已經(jīng)脫離了野蠻的爆發(fā)式增長階段,走入充分競爭時代。當務(wù)之急是要著力深耕內(nèi)容,把質(zhì)量與市場做強的同時,讓一些新業(yè)態(tài)、新模式能夠為電影從制作、營銷到衍生消費打開更多空間。

  有專家指出,隨著中國電影的日趨成熟,豐富的電影內(nèi)容以及影迷愿為高質(zhì)量產(chǎn)品買單的“共性”,推動著中國電影工業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈的進一步延伸,IP孵化、衍生周邊、文化旅游、實景娛樂等消費形式正成為中國電影價值增長的新藍海。(徐瀟

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