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英國(guó)電視觀眾愛上“中國(guó)時(shí)間”
2019-01-29 11:17:29 來(lái)源: 新華網(wǎng)
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  新華社倫敦1月29日電 通訊:英國(guó)電視觀眾愛上“中國(guó)時(shí)間”

  新華社記者 張代蕾

  中國(guó)春節(jié)即將到來(lái)之際,英國(guó)天空衛(wèi)視開始每天播出曾“火”遍中國(guó)的電視劇《瑯琊榜》,說英語(yǔ)的梅長(zhǎng)蘇、霓凰郡主令英國(guó)觀眾大呼過癮?!吨袊?guó)春節(jié)》《春晚探秘》等中國(guó)紀(jì)錄片也將在春節(jié)期間登上英國(guó)熒屏,讓英國(guó)觀眾通過電視了解中國(guó)農(nóng)歷新年。

  這是英國(guó)天空衛(wèi)視與中國(guó)國(guó)際電視總公司聯(lián)合開辦的“中國(guó)時(shí)間”春節(jié)期間的節(jié)目安排。

  2016年底,作為中英高級(jí)別人文交流機(jī)制第四次會(huì)議的配套活動(dòng), “中國(guó)時(shí)間”正式啟動(dòng)。天空衛(wèi)視頻道目前每天播出4個(gè)小時(shí)英文配音的中國(guó)紀(jì)錄片、電視劇和動(dòng)畫片,收視覆蓋英國(guó)及歐洲大陸超過1000萬(wàn)收費(fèi)用戶及300多萬(wàn)免費(fèi)用戶。

  這是中國(guó)首次在西方發(fā)達(dá)國(guó)家主流媒體開設(shè)純英語(yǔ)的中國(guó)節(jié)目時(shí)段。兩年多過去,效果如何?

  “中國(guó)時(shí)間”在英國(guó)的合作方英國(guó)德孚傳媒首席執(zhí)行官隋松巖告訴記者,開播以來(lái),“中國(guó)時(shí)間”至今已播出《舌尖上的中國(guó)》《中國(guó)園林》《絲路》《瓷路》等60多部中國(guó)紀(jì)錄片,《李小龍傳奇》等3部電視劇以及兩部動(dòng)畫片《圍棋少年》《小鯉魚歷險(xiǎn)記》,得到英國(guó)電視觀眾認(rèn)可,一些節(jié)目長(zhǎng)播不衰。

  英國(guó)收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,《舌尖上的中國(guó)》在試播階段就有半小時(shí)12萬(wàn)人次的收視率,而且每次重播都能收獲新觀眾;《李小龍傳奇》一集的收視人次達(dá)到20萬(wàn);具有中國(guó)風(fēng)的動(dòng)畫片《小鯉魚歷險(xiǎn)記》播出后,許多觀眾在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)贊。

  “隨著中英兩國(guó)之間交流越來(lái)越頻繁,英國(guó)民眾對(duì)中國(guó)有強(qiáng)烈的了解欲望,特別需要一個(gè)來(lái)自民間、綜合的媒體平臺(tái)來(lái)提供接地氣的中國(guó)故事。”在英國(guó)工作生活多年的隋松巖說。

  優(yōu)質(zhì)的電視內(nèi)容也需要精心推廣。為了盡可能貼近當(dāng)?shù)赜^眾,起到更好傳播效果,“中國(guó)時(shí)間”的節(jié)目從譯制、配音、剪輯、簡(jiǎn)介到播出時(shí)間都有講究。

  隋松巖說,在節(jié)目開播前,團(tuán)隊(duì)對(duì)英國(guó)觀眾的收視習(xí)慣和愛好做了大量前期調(diào)研。例如,“中國(guó)時(shí)間”所在的天空衛(wèi)視192頻道主要用戶是英國(guó)中產(chǎn)階層家庭,其中半數(shù)以上觀眾是女性,那么在播出節(jié)目挑選和編排上,就要更多考慮這一收視群體的興趣和需求。

  一些節(jié)目的配音原來(lái)是美式口音,在英國(guó)播出前需要重新配上英音;一些節(jié)目因?yàn)椴コ鰰r(shí)段在晚上9點(diǎn)前,所以必須剪掉血腥打斗鏡頭,以符合兒童收看標(biāo)準(zhǔn)。還有一些節(jié)目需要更多加工,做好本土化的重新包裝,以拉近與本地觀眾距離。

  例如,紀(jì)錄片《茶,一片樹葉的故事》內(nèi)涵深厚,英國(guó)觀眾理解較難,因此在播放初期收視效果不理想。團(tuán)隊(duì)決定增加一個(gè)開篇解說環(huán)節(jié),請(qǐng)《孤獨(dú)星球》中國(guó)和東南亞地區(qū)主筆達(dá)米安·哈珀撰稿并擔(dān)當(dāng)出鏡解說人,到川寧等英國(guó)知名茶葉品牌店實(shí)地拍攝解說,把中國(guó)茶與英國(guó)茶聯(lián)系在一起,減少文化差異帶來(lái)的隔閡。重新包裝后的紀(jì)錄片大獲成功,半小時(shí)內(nèi)吸引38萬(wàn)人次收看,創(chuàng)下“中國(guó)時(shí)間”在英國(guó)的收視紀(jì)錄。

  如今,“中國(guó)時(shí)間”日益成熟,在節(jié)目選擇、編排和推廣環(huán)節(jié)都積累了不少經(jīng)驗(yàn),2017年至2018年的收視率在網(wǎng)絡(luò)媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的大背景下比上年度增加15%。

  去年起,“中國(guó)時(shí)間”開始嘗試自己制作節(jié)目,邀請(qǐng)一支英國(guó)搖滾樂隊(duì)到中國(guó)西安采風(fēng),把西方流行樂和陜西民歌互鑒交流的過程拍成紀(jì)錄片,讓英國(guó)觀眾通過他們熟悉的形式和面孔了解中國(guó)文化。該片計(jì)劃今年播出。

  隋松巖認(rèn)為,對(duì)比過去單純出口電視節(jié)目到海外市場(chǎng),“中國(guó)時(shí)間”的做法更貼合海外觀眾需求,是中英文化交流合作的一個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)和窗口。他同時(shí)強(qiáng)調(diào):“英國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電視節(jié)目的認(rèn)可,背后的主要原因還是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)力增強(qiáng),這促使更多英國(guó)人想要了解中國(guó)?!?/p>

  英國(guó)國(guó)際發(fā)展部國(guó)務(wù)大臣、曾在中國(guó)做慈善徒步的麥克·貝茨勛爵也是“中國(guó)時(shí)間”的觀眾,他稱贊“中國(guó)時(shí)間”努力從文化層面把中英兩國(guó)人民聯(lián)系起來(lái)。

  他說,文化總能夠把不同國(guó)家的人民拉近。每年中國(guó)春節(jié)都有近百萬(wàn)人參加倫敦的慶?;顒?dòng),觀看舞龍舞獅、欣賞中國(guó)音樂、品嘗中國(guó)美食?!拔以谥袊?guó)行走的時(shí)候,也發(fā)現(xiàn)中國(guó)人民對(duì)英國(guó)最直接的了解不是來(lái)自政治和貿(mào)易,而是來(lái)自文化,來(lái)自《唐頓莊園》,來(lái)自足球……我希望‘中國(guó)時(shí)間’的觀眾也會(huì)像我一樣,被豐富、神秘又不失現(xiàn)代和活力的中國(guó)所吸引?!?/p>

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